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2020年，我國脫貧攻堅戰(zhan)取得了(le)(le)全(quan)面勝利，現行(xing)標準(zhun)下(xia)9899萬(wan)農村貧困(kun)人口全(quan)部脫貧，832個(ge)貧困(kun)縣全(quan)部摘帽，12.8萬(wan)個(ge)貧困(kun)村全(quan)部出列，區域(yu)性整體貧困(kun)得到解決，完成了(le)(le)消除絕對貧困(kun)的艱巨任務。

絕對貧(pin)困(kun)被消滅了(le)，但農村(cun)的發展(zhan)永不(bu)止步(bu)。2021年(nian)5月，第七次全(quan)國(guo)(guo)人(ren)口普查公布的數據顯(xian)示，居(ju)住在鄉(xiang)村(cun)的人(ren)口為50979萬(wan)人(ren)，與2010年(nian)相比，城鎮(zhen)(zhen)人(ren)口增加(jia)23642萬(wan)人(ren)，鄉(xiang)村(cun)人(ren)口減少(shao)16436萬(wan)人(ren)。這一方面顯(xian)示我國(guo)(guo)的城鎮(zhen)(zhen)化水平進一步(bu)提高，另一方面也表明(ming)，我國(guo)(guo)的鄉(xiang)村(cun)地區(qu)依舊是“廣(guang)闊天地，大有作為”。

那么，如何鞏固脫(tuo)貧成果，助力鄉村發(fa)展？這(zhe)需要落實好與脫(tuo)貧攻堅一脈(mo)相承的鄉村振興戰略(lve)。

毋庸(yong)置(zhi)疑，鄉村振興(xing)的(de)主(zhu)體是億萬農民，只有將他們組織起來，動手建設自己的(de)美好生(sheng)活(huo)，“產業興(xing)旺、生(sheng)態宜(yi)居、鄉風文明、治理有效、生(sheng)活(huo)富裕”的(de)鄉村振興(xing)總(zong)要求才(cai)能實現。

農民們如何依靠(kao)自身的(de)力量(liang)，建設“強富(fu)美(mei)”的(de)家鄉(xiang)？

我們(men)不(bu)妨看一項(xiang)數據。中國(guo)(guo)互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)(wang)(wang)絡信息中心（CNNIC）發布的第47次(ci)《中國(guo)(guo)互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)(wang)(wang)絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國(guo)(guo)網(wang)(wang)(wang)(wang)民(min)規模為(wei)9.89億，其中農村網(wang)(wang)(wang)(wang)民(min)規模為(wei)3.09億，農村地區互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)(wang)(wang)普及率(lv)為(wei)55.9%。

日(ri)益增(zeng)長的(de)網(wang)民規模，無疑為包括(kuo)電子商務、即時通訊、互聯網(wang)金融、在(zai)線視頻等在(zai)內的(de)互聯網(wang)經濟提供強大的(de)發展動力。

那(nei)么(me)，對于3億農村網民來說(shuo)，他們需要什(shen)么(me)樣(yang)的互聯網和互聯網經濟？

在疫情防控(kong)形勢依舊(jiu)嚴峻的當(dang)下，我們(men)發現互(hu)聯網正以一種新(xin)的形態(tai)深入到鄉(xiang)村中，為他們(men)帶來更多(duo)希望(wang)。

01
鄉村變遷，需求提升

新中(zhong)(zhong)國(guo)成立初期，作為一個農業(ye)國(guo)家，中(zhong)(zhong)國(guo)人多地少，絕(jue)大多數農民被束縛在土地上，難以(yi)獲得(de)其他發展機會(hui)。

此(ci)后，經過多年(nian)的(de)工業化(hua)，以及(ji)改革開(kai)放(fang)以來的(de)市場(chang)化(hua)和全(quan)球化(hua)，中國的(de)經濟發展(zhan)水平迅速提高，農民們獲得了發展(zhan)空間，貧困(kun)(kun)人(ren)口(kou)開(kai)始大幅度減少，并最終(zhong)在2020年(nian)實現了消除絕對貧困(kun)(kun)的(de)艱巨目標。

在此期(qi)間，我國鄉村的類(lei)型及構成也發生了巨大變化(hua)。

武漢大學中國(guo)鄉村(cun)治理研究中心主任賀雪峰認(ren)為，當前我(wo)國(guo)至少(shao)存在(zai)著三種(zhong)不同的農村(cun)。

湖南邵陽的農村

一是沿(yan)海城市經濟帶農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)(cun)地(di)區(qu)，以(yi)珠三角和長三角為典(dian)型(xing)，這些地(di)區(qu)已(yi)經工業(ye)化，農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)(cun)大(da)(da)多(duo)數已(yi)經實(shi)現了城鎮化，占(zhan)全(quan)國(guo)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)(cun)總數不超過10%；二是廣大(da)(da)的(de)(de)中(zhong)(zhong)西部一般農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)型(xing)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)(cun)地(di)區(qu)，主要從事傳(chuan)統農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)生產，占(zhan)全(quan)國(guo)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)(cun)的(de)(de)70%以(yi)上；三是適合發展休閑農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)和鄉村(cun)(cun)旅游等新業(ye)態(tai)，具有(you)區(qu)位條件或(huo)旅游資源(yuan)的(de)(de)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)(cun)地(di)區(qu)，占(zhan)全(quan)國(guo)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)(cun)5%以(yi)下。這其中(zhong)(zhong)，占(zhan)最大(da)(da)比例的(de)(de)中(zhong)(zhong)西部農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)(cun)地(di)區(qu)，存在著(zhu)四種(zhong)差異較大(da)(da)的(de)(de)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)戶。

一是(shi)舉家進城的農村富裕農戶；二是(shi)以代際(ji)分工為基(ji)礎的半工半耕戶；三是(shi)留守農村的中農家庭；四(si)是(shi)老弱病殘(can)家庭。

【注：①“半工半耕戶”一(yi)般指，年輕人進(jin)城務(wu)工，年紀較大(da)的(de)父母依(yi)舊種(zhong)地，家(jia)庭既有(you)(you)務(wu)工收(shou)(shou)入又有(you)(you)務(wu)農(nong)收(shou)(shou)入。②“中農(nong)家(jia)庭”一(yi)般指擁有(you)(you)“中堅農(nong)民(min)”的(de)家(jia)庭，“中堅農(nong)民(min)”則指留守在家(jia)的(de)青壯年勞動力，他們通過擴大(da)農(nong)業(ye)經營規模(mo)或(huo)捕獲(huo)農(nong)村獲(huo)利機會，有(you)(you)了不(bu)低于外出務(wu)工的(de)收(shou)(shou)入。】可以看出，跟隨經濟(ji)的(de)發展，鄉村進(jin)行(xing)了自我進(jin)化，與城市的(de)關系也發生改變。

從整體來看，高速(su)公路(lu)、鐵路(lu)和(he)航線(xian)的(de)(de)網絡化(hua)，智(zhi)能手機和(he)互聯(lian)網技(ji)術(shu)的(de)(de)大眾化(hua)，打破了城(cheng)鄉之間的(de)(de)空間壁壘。城(cheng)市里(li)豐富的(de)(de)物(wu)質(zhi)和(he)“現(xian)代(dai)生活方式”被流動的(de)(de)人口(kou)帶回了鄉村，健康、休閑、娛樂和(he)衛(wei)生等(deng)(deng)觀念隨(sui)行(xing)，鄉村里(li)的(de)(de)風(feng)土(tu)人情(qing)和(he)特色農產品等(deng)(deng)也(ye)進入城(cheng)市，城(cheng)鄉的(de)(de)物(wu)質(zhi)與精神交流愈發密切(qie)。

四川省阿壩(ba)藏(zang)族(zu)羌族(zu)自治州小金縣(xian)沃日鎮(zhen)木欄村(cun)村(cun)道。圖 | 新華(hua)社(she)記者才(cai)揚

從個(ge)體來看，四(si)類農戶(hu)中，富裕農戶(hu)已(yi)經“成(cheng)(cheng)功進城”，成(cheng)(cheng)為“新市(shi)民”；“半耕半工戶(hu)”與“中農家庭”則通過家庭成(cheng)(cheng)員的(de)(de)(de)努(nu)力，擁有了緊跟城市(shi)的(de)(de)(de)生(sheng)活水平；而(er)老(lao)弱病殘的(de)(de)(de)家庭，即便(bian)擺脫(tuo)了貧困的(de)(de)(de)狀(zhuang)態，囿(you)于(yu)勞(lao)動力的(de)(de)(de)缺(que)失(shi)，生(sheng)活水平難以有較大改善。可以說，我(wo)國鄉村現(xian)階(jie)段的(de)(de)(de)發展(zhan)依舊存在不平衡(heng)不充分(fen)的(de)(de)(de)特(te)點(dian)，脫(tuo)貧攻堅完(wan)成(cheng)(cheng)后(hou)，基于(yu)農民們對(dui)于(yu)“美好生(sheng)活”的(de)(de)(de)向往，鄉村振興需要抓緊落實(shi)。

02
疫情肆虐，轉折突現

2019年年末(mo)，突如(ru)其來(lai)的(de)新冠肺炎(yan)疫情(qing)，打(da)破了(le)我(wo)們平(ping)靜的(de)生活。

社區封閉、交(jiao)通管制、物(wu)流受阻、快遞停(ting)(ting)運、員工(gong)無法返(fan)工(gong)……此前負(fu)責連接城(cheng)鄉物(wu)質交(jiao)流的電子商務幾乎停(ting)(ting)擺(bai)，城(cheng)鄉之(zhi)間被隔離(li)開，成(cheng)為(wei)一個個“孤島”。

為了(le)解決生活必需品(pin)的(de)問題，社(she)區(qu)團購(gou)受到了(le)廣大(da)人民群眾的(de)關(guan)注，發展的(de)轉折點(dian)突現(xian)。

其實，早在2016年(nian)，社區(qu)團購(gou)就在湖(hu)南長沙地區(qu)誕生(sheng)。

不(bu)過(guo)(guo)，當時(shi)主要(yao)以擁(yong)有海量用(yong)戶的(de)QQ群(qun)(qun)、微(wei)信群(qun)(qun)為載(zai)體，借助穩(wen)定的(de)社區場景和熟人關系，通過(guo)(guo)群(qun)(qun)主拉人（多為一位(wei)“寶媽(ma)”拉同一小(xiao)區的(de)居民），在群(qun)(qun)內以推廣商品，接龍拼團，手工記賬等方式(shi)運(yun)行。

從經濟角(jiao)度(du)來看，相較(jiao)于昂(ang)貴的(de)(de)線上(shang)平臺入(ru)駐和(he)商(shang)品推(tui)廣費用(yong)(yong)，社(she)區(qu)團購充(chong)分利用(yong)(yong)了國(guo)民(min)級應(ying)用(yong)(yong)微信(xin)(xin)的(de)(de)海量用(yong)(yong)戶和(he)微信(xin)(xin)群的(de)(de)社(she)交(jiao)特點，結合熟人(ren)關系鏈，有效降低了獲客(ke)成本。

2017年，微(wei)信(xin)小(xiao)程(cheng)序(xu)上線，以便捷(jie)的(de)操作方(fang)式，迅(xun)速成(cheng)為社(she)區(qu)(qu)團(tuan)購團(tuan)長們的(de)工具。這期間，伴隨著微(wei)信(xin)支付技術的(de)成(cheng)熟，微(wei)信(xin)小(xiao)程(cheng)序(xu)快速發(fa)展，成(cheng)為社(she)區(qu)(qu)團(tuan)購企業運營(ying)的(de)主要載體(ti)。但相較于傳(chuan)統電子商務，社(she)區(qu)(qu)團(tuan)購的(de)體(ti)量較小(xiao)，因為整體(ti)發(fa)展緩慢，輻射(she)面積不(bu)大。

疫情期(qi)間，傳(chuan)統的電子(zi)商務運輸鏈受阻，而社(she)區團購(gou)依靠集中采(cai)購(gou)、統一發貨、終(zhong)端配(pei)送或(huo)自提的形式(shi)，減少了物(wu)流依賴(lai)，得以正常運行。比如，疫情初期(qi)，團購(gou)平臺興盛優選就依托線(xian)下超(chao)市開展的社(she)區團購(gou)，幫助居民(min)解(jie)決(jue)了社(she)區封閉時期(qi)的買(mai)菜賣肉問題。

2021年8月(yue)12日(ri)，江(jiang)蘇鎮江(jiang)句容葡(pu)萄、黃桃等鮮果大量上市，種(zhong)(zhong)植戶通過商超對接等多種(zhong)(zhong)方(fang)式對外銷售。圖｜澎湃影像(xiang)

傳(chuan)統電商(shang)的停滯(zhi)，也影(ying)響到了農村，社區團購下(xia)鄉，是必(bi)然(ran)。

當前，鄉(xiang)村(cun)(cun)有限(xian)的商(shang)品品類，已經無法完全(quan)滿足農民們(men)的需求。尤其(qi)是短視頻大行其(qi)道的當下，城(cheng)市(shi)與農村(cun)(cun)之間的信息鴻溝(gou)已逐漸消(xiao)失(shi)，鄉(xiang)村(cun)(cun)居民的對于(yu)新鮮事物的消(xiao)費(fei)欲望(wang)不低于(yu)城(cheng)市(shi)居民。

有了(le)(le)消費(fei)欲望，但消費(fei)環(huan)境受限(xian)制(zhi)。鄉村的地理環(huan)境不同于城市，具有分散的特點(dian)，所以(yi)無法(fa)像城市一(yi)樣(yang)進(jin)行點(dian)對點(dian)的傳統物流投遞。快(kuai)遞收發的難(nan)度，在一(yi)定程度上(shang)限(xian)制(zhi)了(le)(le)鄉村的購買行為，鄉村消費(fei)者急需一(yi)種新的線上(shang)消費(fei)方式。

而與城市(shi)相比，鄉村地區具有天然的(de)團購優勢(shi)。鄉村親屬關系廣(guang)布、交往密(mi)切、信任度(du)高，推(tui)廣(guang)效率更高。

此外，通訊網絡的(de)普及(ji)為鄉(xiang)村團(tuan)購(gou)提(ti)供了技術支(zhi)持(chi)，微(wei)信(xin)生態則為鄉(xiang)村團(tuan)購(gou)提(ti)供了場(chang)域（微(wei)信(xin)社群(qun)）和(he)工具（小(xiao)程序(xu)）。目前，每天有(you)10.9億人打開微(wei)信(xin)，4億人使用小(xiao)程序(xu)，興盛(sheng)優選超過99%的(de)交易都是在微(wei)信(xin)小(xiao)程序(xu)上完成的(de)。

不過，鄉(xiang)(xiang)村團購帶(dai)給(gei)鄉(xiang)(xiang)村的，不只是豐富的商品。

03

老有所得，青有所用

現年71歲的(de)李(li)芬香，是(shi)湖南省邵陽市楊橋鎮大石(shi)橋村的(de)一(yi)位(wei)留(liu)守老人(ren)。

2019年，她接過兒媳(xi)婦手中的店(dian)，正式成為村里第一個鄉村團購的店(dian)主。此后，她和鄉親們再也不用專門跑七八里去取快遞，每天早上7點(dian)，她都會準時出現在村口，等一輛滿載(zai)而來的貨(huo)車。

李芬香在送(song)貨

兩年(nian)的時間里，微(wei)信群從最(zui)初的十幾個人(ren)(ren)，增長到了(le)(le)現在(zai)的117人(ren)(ren)，她總(zong)感(gan)慨收獲了(le)(le)很多，還要再(zai)堅持干至少(shao)5年(nian)。

一開(kai)始，她(ta)認(ren)不全奇奇怪(guai)怪(guai)的微信(xin)名，現在(zai)她(ta)把117個“神(shen)奇百味(wei)”“快樂(le)每一天”等網(wang)名背的滾瓜爛熟；

一開始，很多村(cun)民懷疑團(tuan)購(gou)物(wu)(wu)品(pin)的真假(jia)，還(huan)有(you)人(ren)問她是不是在搞傳銷，她耐心講(jiang)解，不滿意就(jiu)幫著退換貨，現(xian)在，村(cun)民們相(xiang)信科技，相(xiang)信微信里能購(gou)物(wu)(wu)，認準了(le)她的小店；

一開(kai)(kai)始，她面對(dui)繁多的貨物手忙腳(jiao)亂，現(xian)在她上(shang)午整理(li)貨物，標記商品(pin)，下午開(kai)(kai)始送貨服務，輕的用手拎，重的推(tui)小推(tui)車，有條不紊。

李芬(fen)香在送貨路上

除了滿足村民們的物質需求，李芬香還帶動老年人們積極“觸網”，學習使用視頻聊天等功能，豐富了閑暇時間。她就像一顆數字化的“種子”，自身積極擁抱數字經濟，還帶動更多老年人步入數字時代，避免成為“數字棄民”。

李芬(fen)香在教村里老人使用手機

基(ji)于微信生態的鄉村團購(gou)，讓老年(nian)人擁有更豐富的晚年(nian)生活，也為年(nian)輕人帶來(lai)了更多選擇。

90后(hou)姑娘彭鈺瑤也是湖(hu)南邵陽人，2019年9月(yue)，她離開(kai)長(chang)沙(sha)回到家鄉創業(ye)，成為一(yi)名(ming)興盛優選(xuan)的店主。

目前，她(ta)的門(men)店(dian)服務范圍(wei)幾乎覆蓋了(le)全村，六、七十戶(hu)人家(jia)都在她(ta)的微(wei)信群里下單買東西。一(yi)般(ban)每天都有三、四(si)十單，多的時候會達(da)到七、八十單。

彭鈺瑤在(zai)教村民(min)下單

從前，村(cun)里的(de)老人每5天(tian)就要走很(hen)(hen)遠(yuan)的(de)路趕一次集，買很(hen)(hen)多東西(xi)屯著，不方便(bian)運輸也不方便(bian)保(bao)存(cun)。有了鄉村(cun)團購后，他們(men)當天(tian)下單，第二天(tian)就可以(yi)吃到集市上(shang)沒有的(de)水果(guo)，用(yong)上(shang)集市上(shang)買不到的(de)電器。

彭鈺瑤所在(zai)的村莊，留守兒童比較多，他們的父母(mu)就會在(zai)興(xing)盛(sheng)優(you)選定時買牛奶和(he)文(wen)具，彭鈺瑤會直接送到孩子們的手(shou)里。疫(yi)情期(qi)間，興(xing)盛(sheng)優(you)選還會保證每一份商品都消毒、檢測，并標記安全標志。

除了滿(man)足(zu)購物(wu)需求(qiu)，線上社(she)群(qun)也在(zai)滿(man)足(zu)大家的情感需求(qiu)。一(yi)個個微信(xin)群(qun)就像 “線上的村(cun)莊”，誰需要(yao)幫忙在(zai)微信(xin)群(qun)喊一(yi)聲，馬上就有應答，疫苗(miao)、補貼(tie)等村(cun)務(wu)也在(zai)群(qun)里得(de)到更(geng)高效地(di)傳(chuan)遞(di)，大家的關系更(geng)加(jia)緊(jin)密了。

村里的微(wei)信群

做(zuo)鄉(xiang)村(cun)團購的(de)(de)(de)(de)這兩(liang)年(nian)，彭鈺瑤也思考了很多(duo)，她熱愛踏實(shi)、心(xin)安的(de)(de)(de)(de)鄉(xiang)村(cun)生活，想要為(wei)家(jia)鄉(xiang)做(zuo)更多(duo)事情。她明白，現在的(de)(de)(de)(de)成就(jiu)是借著時代的(de)(de)(de)(de)東風，借著大平臺的(de)(de)(de)(de)優勢而來，她要做(zuo)的(de)(de)(de)(de)就(jiu)是，不辜負這個時代。她要積極號召志(zhi)同道合的(de)(de)(de)(de)朋(peng)友，一起(qi)回家(jia)鄉(xiang)創業，為(wei)家(jia)鄉(xiang)的(de)(de)(de)(de)老人和小(xiao)孩做(zuo)一些(xie)實(shi)事，不僅滿足物質需(xu)求，還要更關愛他們(men)的(de)(de)(de)(de)精神世界。

彭鈺瑤在送(song)貨(huo)時(shi)探望(wang)村里的老(lao)年人，幫他們跟家(jia)人視頻(pin)通話(hua)

04

后(hou)記

李芬(fen)香、彭(peng)鈺瑤的(de)(de)(de)鄉(xiang)村(cun)創業，是(shi)科技解決(jue)基層就業問題的(de)(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)(ge)樣板，可以(yi)預(yu)見，在未來，隨著(zhu)鄉(xiang)村(cun)數字化(hua)的(de)(de)(de)推(tui)進，更(geng)多(duo)誕生(sheng)于城市中(zhong)的(de)(de)(de)職業會在鄉(xiang)村(cun)出現，這(zhe)也為那(nei)些(xie)弱勢群體(ti)的(de)(de)(de)家庭擁有更(geng)好的(de)(de)(de)生(sheng)活，帶去希望。這(zhe)些(xie)獨(du)立個(ge)(ge)體(ti)的(de)(de)(de)奮(fen)斗，正(zheng)是(shi)鄉(xiang)村(cun)振興(xing)(xing)中(zhong)不可或缺的(de)(de)(de)一(yi)(yi)環。我們(men)也期待(dai)，全(quan)社會可以(yi)共同關注鄉(xiang)村(cun)數字化(hua)的(de)(de)(de)進程，讓技術照進鄉(xiang)村(cun)，為鄉(xiang)村(cun)振興(xing)(xing)提供(gong)更(geng)大(da)的(de)(de)(de)動力(li)。回到最初的(de)(de)(de)問題，中(zhong)國的(de)(de)(de)農村(cun)需要什么樣的(de)(de)(de)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)網和(he)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)網經濟(ji)，鄉(xiang)村(cun)團購或許是(shi)其中(zhong)一(yi)(yi)個(ge)(ge)答案(an)。不分老(lao)幼和(he)男(nan)女，縮(suo)小城鄉(xiang)之間的(de)(de)(de)數字鴻溝，注重每個(ge)(ge)個(ge)(ge)體(ti)發展——這(zhe)樣的(de)(de)(de)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)網經濟(ji)，就是(shi)鄉(xiang)村(cun)需要的(de)(de)(de)。