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05

真(zhen)正讓門戶(hu)死(si)了(le)個明明白(bai)白(bai)的，是移動互(hu)聯網(wang)時代的到(dao)來。

手(shou)機(ji)逐漸成為最重要的(de)網(wang)絡終端，被消滅的(de)不是(shi)某種產品(pin)形態，而是(shi)整個基(ji)于PC和網(wang)頁瀏覽(lan)的(de)基(ji)礎生(sheng)態。

當時(shi)代變遷，戰場都(dou)消(xiao)失了以后(hou)，無論(lun)你當年戰得轟轟烈烈，或是佛得一塌糊涂，都(dou)免(mian)不了消(xiao)逝的(de)命運。

移(yi)動互聯(lian)網的最大特征(zheng)，是封閉。

時(shi)代借著(zhu)喬布斯的(de)(de)手，把原本(ben)(ben)互(hu)聯互(hu)通(tong)的(de)(de)網絡(luo)切(qie)割成(cheng)了一個(ge)(ge)個(ge)(ge)局域(yu)網。本(ben)(ben)來在網頁上(shang)呈現的(de)(de)信息，被打包裝(zhuang)進了一個(ge)(ge)個(ge)(ge)App的(de)(de)孤島。

這些孤島(dao)上(shang)的信息在(zai)搜索引擎上(shang)不(bu)可見，也(ye)不(bu)存在(zai)于門戶網站的超鏈接(jie)里(li)，要獲(huo)取(qu)它，就要在(zai)手機里(li)下載(zai)對(dui)應的APP。

一批移動(dong)互聯網原生產品也誕生了(le)，它(ta)們(men)完(wan)全基(ji)于手機(ji)打(da)造(zao)，根本(ben)不做PC網頁版(ban)，和門戶還有搜索引擎徹底割裂開來。

門(men)戶網(wang)站的存在意義，一下子就沒有了(le)。每個產品(pin)都是(shi)獨立的入口，再也(ye)不需(xu)要門(men)戶這(zhe)樣大而全的分(fen)發(fa)方(fang)式(shi)了(le)。

在這個(ge)時代，門(men)(men)戶(hu)再(zai)也不適(shi)合(he)承載大量業(ye)(ye)務(wu)了。原先門(men)(men)戶(hu)的功(gong)能和頻道被逐個(ge)剝離出來，視頻、論壇、教育、汽車、體育、股票都有了自(zi)己(ji)的獨(du)立App，甚至(zhi)是獨(du)立業(ye)(ye)務(wu)線(xian)。

命根子沒(mei)了，幾家(jia)公司的焦慮一(yi)下子爆發了出來，它(ta)們瘋狂地尋找一(yi)款移動端的殺手級入口(kou)產品(pin)，來避(bi)免被時代徹底淘汰的厄運。

畢竟門(men)戶(hu)可以死，公司不能垮。

網易先不(bu)管，丁磊這個(ge)時候正(zheng)沉迷(mi)養豬(zhu)無法自拔。

搜狐分家(jia)比較早，此前就剝離出了搜索業(ye)務的(de)搜狗(gou)、游(you)(you)戲業(ye)務的(de)暢游(you)(you)和視(shi)頻(pin)業(ye)務的(de)搜狐視(shi)頻(pin)。

但搜狗一直被百度(du)壓著打，暢游(you)出了《天龍八部》之后再無爆(bao)款。

至于搜(sou)狐視頻(pin)更沒戲，要知道，愛優騰和B站(zhan)到今天都還(huan)沒盈利呢(ni)，敗家子(zi)業務，怎么(me)可能幫搜(sou)狐翻(fan)盤。

而騰(teng)訊這邊(bian)，QQ背著沉重的(de)PC時代包(bao)袱、功(gong)能復(fu)雜，始終沒(mei)能打(da)磨(mo)出最好的(de)移動(dong)端版本(ben)。

雖(sui)然預(yu)見到(dao)的(de)(de)新的(de)(de)風暴已(yi)經出現，馬化(hua)騰也不想停滯(zhi)不前，但手里始(shi)終缺一(yi)張通往新大陸的(de)(de)船(chuan)票。

至于新浪，它是最焦慮的(de)，因為它只有門戶。而它又是幸運的(de)，因為率(lv)先做出了新浪微(wei)博。

可以說(shuo)，微博(bo)這個(ge)產品形(xing)態，同(tong)時具備了內(nei)容屬性和適合移動(dong)端的(de)輕(qing)量化特征，難(nan)怪四大門戶一致認為，這就是移動(dong)互聯網時代的(de)殺手級應用(yong)。

他們判斷的(de)沒錯，圍(wei)繞微博(bo)，幾(ji)大門戶展開了一(yi)場混戰。

微博大戰的過程我(wo)就(jiu)(jiu)不敘述了，簡要概括就(jiu)(jiu)是新浪(lang)09年最先出(chu)手，打出(chu)名(ming)堂，騰訊、搜狐、網易紛紛投入(ru)資源加(jia)入(ru)戰爭。

張朝(chao)陽親(qin)(qin)自(zi)上陣抓(zhua)微博業(ye)(ye)務(wu)，親(qin)(qin)自(zi)下場(chang)邀(yao)請明(ming)星入(ru)駐(zhu)。騰訊則動用了(le)4個(ge)業(ye)(ye)務(wu)部門聯合開發(fa)運營騰訊微博，邀(yao)請了(le)眾多(duo)明(ming)星名人入(ru)駐(zhu)，QQ導流(liu)就更不用說了(le)。

在此(ci)之前，四大門戶之間從來沒有過一(yi)次如此(ci)全面的戰爭。

結果呢，搜狐微(wei)博(bo)在(zai)新浪微(wei)博(bo)面前走不過五個回合，就敗下陣來。

丁磊口嗨了(le)(le)一(yi)下，表(biao)示要親自督戰微博業務，一(yi)轉眼又(you)回去養豬(zhu)了(le)(le)。只有騰(teng)訊，給(gei)新(xin)浪制(zhi)造了(le)(le)一(yi)點麻煩，那為什么又(you)是新(xin)浪贏了(le)(le)呢(ni)？還是靠總編輯陳彤。

陳彤(tong)對這個(ge)產品非常明(ming)確，這不是什么社交軟件，而(er)是一(yi)個(ge)輿論場，一(yi)個(ge)前所未(wei)有(you)的公共話題(ti)空間(jian)。

在這個指導(dao)思想(xiang)下，陳(chen)彤發動(dong)(dong)自(zi)己的編輯團隊，近(jin)乎瘋狂地拉人(ren)，搜羅各種意(yi)見領袖或者可能成為意(yi)見領袖的人(ren)，通過郭美美事件(jian)、「我爸(ba)是李剛」事件(jian)、藥(yao)家鑫事件(jian)、動(dong)(dong)車事故等等，都成為了引爆微博(bo)的話題。

陳彤創(chuang)造(zao)了(le)微(wei)博(bo)的第(di)一(yi)個巔峰時代——「圍(wei)觀改變中(zhong)國」時代。只花(hua)了(le)一(yi)年，新(xin)浪微(wei)博(bo)注冊用戶數就(jiu)超(chao)過了(le)一(yi)億(yi)。

可(ke)以(yi)說，打法最老派的陳彤，卻無意中為新浪搶到了通往移動(dong)互聯網時代的二等(deng)艙船票。

但(dan)最大的獲利者是(shi)馬化騰。

騰訊在微博大(da)戰中，騎驢(lv)找馬(ma)，開發出了(le)微信。

吳(wu)曉(xiao)波的《騰訊傳》一開篇，就(jiu)記(ji)錄(lu)了這樣一個故(gu)事：吳(wu)曉(xiao)波采(cai)訪(fang)馬化騰，采(cai)訪(fang)結束(shu)后，馬化騰手把手教吳(wu)曉(xiao)波下(xia)載微信，并(bing)且告(gao)訴他：因(yin)為微信，微博的戰爭結束(shu)了。

騰訊(xun)打(da)破了頭，發現自己手上，多了一張(zhang)一等艙的VIP船票。

06

四大門戶到了這個(ge)(ge)階段(duan)，只剩下苦苦支(zhi)撐的(de)(de)幾(ji)個(ge)(ge)新(xin)聞App，還在堅守著(zhu)當年的(de)(de)尊嚴。

然后(hou)，張一鳴就帶著(zhu)今日頭(tou)條和他的(de)(de)算法，革了(le)新聞行業的(de)(de)命，給四大(da)門戶的(de)(de)棺材釘(ding)上了(le)釘(ding)子。

每(mei)個時代(dai)，信(xin)息分發的速度、精度、量(liang)級都要遠超(chao)前一(yi)個時代(dai)。

回(hui)顧四大門戶發展到如今，深(shen)刻(ke)印(yin)證了一條俗語：先胖(pang)(pang)不(bu)算胖(pang)(pang)，后胖(pang)(pang)壓塌炕。

搜狐(hu)抓住了門(men)戶時代，靠著搜狗在搜索時代也吃(chi)到了紅利，但最終倒(dao)在了移動互聯網時代的前夜。

如今，搜狐早已沒落，只能靠(kao)張朝陽的(de)四小時(shi)睡眠法(fa)才(cai)能吸(xi)引一點關注。看著從前的(de)部下(xia)，愛(ai)奇藝龔(gong)宇和優酷古永(yong)鏘縱(zong)橫(heng)捭闔(he)，不知查爾(er)斯心里作(zuo)何感想(xiang)。

如果搜狐(hu)的游戲(xi)業務(wu)更成功(gong)一(yi)點，也許張朝陽會和(he)現在的丁磊一(yi)樣。

比起張朝(chao)陽，丁(ding)磊(lei)活(huo)(huo)得(de)輕松很多，門戶起家，又用(yong)游戲養活(huo)(huo)了整個公司。網易長期沒(mei)有(you)KPI，也沒(mei)有(you)嚴格(ge)的(de)管理，可以(yi)任由(you)中(zhong)層團隊(dui)發揮創意。反而(er)誕生出云音樂，嚴選、有(you)道這(zhe)些豐(feng)富的(de)業態(tai)。

只能(neng)說丁(ding)磊的臉(lian)比張朝陽大，可能(neng)更(geng)有福氣一點。

新浪很幸運，在SNS時(shi)代(dai)得到了微博這樣的大殺(sha)器。

但(dan)陳彤離開后，這家公司再也沒(mei)有(you)找回自己的內容屬性，微博(bo)逐漸成為資本(ben)的斗獸(shou)場和飯圈(quan)的名利場。如今新(xin)浪所持有(you)的微博(bo)市值，已經(jing)超過了(le)新(xin)浪本(ben)身的市值。門(men)戶，終(zhong)究(jiu)成了(le)新(xin)浪的負(fu)資產。

至于最晚入場的(de)騰(teng)訊，只能(neng)說，有一個(ge)社交App，真的(de)是(shi)可以為所欲為的(de)。

互(hu)聯網(wang)誕(dan)生至今，業態花樣(yang)百出(chu)，但(dan)究(jiu)其根本(ben)，仍然是信息的(de)創(chuang)造和(he)傳遞(di)。

誰能更(geng)高(gao)效便捷地傳遞信(xin)息，誰就能掌握財富密碼(ma)，成(cheng)為下一個版本之子(zi)。

即使推(tui)薦(jian)算法(fa)已經能知(zhi)道你的喜(xi)好(hao)、習慣、消費力，它也并不(bu)是信息(xi)傳遞(di)的最終(zhong)形態(tai)。誰知(zhi)道未來的我們，會(hui)(hui)不(bu)會(hui)(hui)用上腦機接口，那(nei)時的信息(xi)又會(hui)(hui)以如何的方式，流向我們的大腦？

正(zheng)因為(wei)如此(ci)，門(men)戶時代(dai)的(de)故(gu)事才(cai)更顯得可貴(gui)。

它是(shi)中文互聯網的嬰(ying)兒初啼，提醒我們，我們曾經有一個時(shi)代，我們需要(yao)(yao)自(zi)(zi)己動手尋(xun)找信息，需要(yao)(yao)自(zi)(zi)己樹立(li)知識的脈絡，而(er)不是(shi)像如今，任由(you)算法(fa)把信息喂(wei)到我們的眼(yan)前。

科(ke)技就是這樣，無(wu)論走(zou)得(de)多遠，永遠不要忘記我們如(ru)何來(lai)到了現代。