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傳聞OpenAI入局AI搜索功能已(yi)久，當地時(shi)間10月(yue)31日，OpenAI終于(yu)發布了搜索產品(pin)ChatGPT search，與(yu)谷(gu)歌同(tong)場競(jing)技。

“在(zai)(zai)網(wang)頁(ye)上獲取有(you)用(yong)的答案可能需(xu)要(yao)付出很多努(nu)力(li)，通常需(xu)要(yao)多次搜索和挖(wa)掘才(cai)能找(zhao)到(dao)合(he)適的來源和信息，而(er)現在(zai)(zai)通過聊天就可以找(zhao)到(dao)答案。”OpenAI介(jie)紹(shao)。

OpenAI通(tong)過與(yu)第三方搜索提供商、新聞提供商等合作來提供搜索服務。目前，ChatGPT search還只面向ChatGPT Plus和Team用戶(hu)，免(mian)費用戶(hu)需要等待更長時間才能訪問(wen)該功能。

除OpenAI之外，谷(gu)歌近期也(ye)面向(xiang)一些用戶(hu)推出了AI搜索(suo)功能，國內廠商中，Kimi本月(yue)則上線了探(tan)索(suo)版。雖然谷(gu)歌等頭部傳統搜索(suo)引擎廠商的地位(wei)還未被完全撼動，但新一輪(lun)AI搜索(suo)競爭開(kai)始了，更多(duo)大(da)模(mo)型(xing)廠商希望(wang)在(zai)搜索(suo)市場分一杯羹。

在聊天中完成搜索

據OpenAI介紹，ChatGPT search可以(yi)(yi)通(tong)過指向相(xiang)關(guan)的互(hu)聯網資(zi)源鏈接(jie)，讓用戶更(geng)快(kuai)獲得(de)答案。這(zhe)種搜索(suo)方式與以(yi)(yi)往使用搜索(suo)引擎才能獲得(de)相(xiang)關(guan)資(zi)源不(bu)同，ChatGPT會根據問詢選(xuan)擇是(shi)否搜索(suo)網絡，或者用戶也能手動選(xuan)擇搜索(suo)功能。

ChatGPT Plus和(he)Team用戶即(ji)日起(qi)便可(ke)訪(fang)問ChatGPT Search，企業和(he)教育用戶在接下來幾周內(nei)也將獲得訪(fang)問權(quan)限，在未來幾個(ge)月內(nei)，OpenAI還將向(xiang)所有免費用戶推出。OpenAI還計劃(hua)未來將搜索功(gong)能引入(ru)Advanced Voice等(deng)。

具體而(er)言，ChatGPT會考慮聊天的(de)(de)上下文來(lai)提(ti)(ti)(ti)供更好的(de)(de)答案。搜索模型是GPT-4o的(de)(de)微(wei)調版(ban)本，使用合(he)成(cheng)(cheng)數(shu)據生成(cheng)(cheng)技術進(jin)行(xing)后訓練，包(bao)括(kuo)從(cong)OpenAI o1-preview中(zhong)提(ti)(ti)(ti)取輸入，并從(cong)第(di)三方(fang)搜索提(ti)(ti)(ti)供商(shang)和(he)合(he)作伙伴提(ti)(ti)(ti)供的(de)(de)內容中(zhong)尋(xun)找用戶尋(xun)找的(de)(de)信息。OpenAI的(de)(de)合(he)作方(fang)涵蓋了新(xin)聞和(he)數(shu)據提(ti)(ti)(ti)供商(shang)，合(he)作方(fang)包(bao)括(kuo)Vox Media、Le Monde、Axel Springer SE、路(lu)透社、The Atlantic、Time等(deng)。用戶訪問ChatGPT search時，鏈(lian)接(jie)將在側邊欄中(zhong)顯示，來(lai)源鏈(lian)接(jie)則包(bao)括(kuo)新(xin)聞文章、博客文章等(deng)。

除了(le)(le)OpenAI，其他幾家(jia)大(da)模型廠(chang)商近(jin)期(qi)也推出了(le)(le)AI搜索功(gong)能。

近(jin)日谷(gu)歌宣(xuan)布在(zai)Google AI Studio 和(he) Gemini API 中推(tui)出Grounding with Google Search功能(neng)，該功能(neng)有助于提供基于現實的(de)(de)信(xin)息，確保AI能(neng)提供更準確的(de)(de)事(shi)實，同時，結(jie)合谷(gu)歌搜(sou)索(suo)，大模型(xing)得以(yi)訪問實時信(xin)息。近(jin)日，Meta也傳出正(zheng)在(zai)開發一款AI搜(sou)索(suo)引擎，為使(shi)用Meta聊天(tian)機器人的(de)(de)用戶提供與(yu)實時事(shi)件有關(guan)的(de)(de)對(dui)話(hua)答(da)案，以(yi)降(jiang)低對(dui)谷(gu)歌搜(sou)索(suo)、微軟必應的(de)(de)依賴。

在國內，月(yue)之(zhi)暗(an)面則在10月(yue)11日推出(chu)了Kimi探索版(ban)(ban)。據(ju)月(yue)之(zhi)暗(an)面介紹，Kimi探索版(ban)(ban)具備(bei)AI自主(zhu)搜(sou)索能力，可以模擬人類(lei)推理思考(kao)的(de)(de)過程(cheng)，多級分解復雜問題，執行深(shen)度搜(sou)索， Kimi搜(sou)索版(ban)(ban)的(de)(de)搜(sou)索量是普通版(ban)(ban)的(de)(de)10倍，一(yi)次搜(sou)索可精讀超500個頁(ye)面。Kimi探索版(ban)(ban)產品(pin)負責人稱，未來搜(sou)索引擎(qing)會成(cheng)為(wei)AI更擅長調用的(de)(de)工具，人只需要(yao)專注(zhu)于提(ti)出(chu)好的(de)(de)問題。

ChatGPT search演(yan)示案例，來(lai)自OpenAI官網。

第一財經記者測試Kimi的截圖。

記者選擇了聯(lian)網搜(sou)索(suo)(suo)選項并(bing)嘗試向Kimi提問“OpenAI推(tui)出的(de)(de)AI搜(sou)索(suo)(suo)工具(ju)是什么(me)，最近(jin)10天(tian)內(nei)哪(na)家(jia)大模型廠商也推(tui)出了AI搜(sou)索(suo)(suo)工具(ju)？”Kimi很(hen)快給出了“OpenAI推(tui)出的(de)(de)AI搜(sou)索(suo)(suo)工具(ju)叫ChatGPT search，最近(jin)10天(tian)內(nei)谷歌也推(tui)出了AI搜(sou)索(suo)(suo)工具(ju)”的(de)(de)正確答(da)案(an)。OpenAI的(de)(de)介紹(shao)上(shang)看，ChatGPT search的(de)(de)頁(ye)面與Kimi相似，鏈接(jie)都在右邊(bian)的(de)(de)側邊(bian)欄中。

會顛(dian)覆(fu)傳統(tong)搜索(suo)引擎嗎？

自ChatGPT面(mian)世以來(lai)，搜(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎(qing)便(bian)被認為將(jiang)面(mian)臨來(lai)自AI的(de)變革，但在隨后一(yi)年(nian)多時(shi)間(jian)里，搜(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎(qing)格局并未受到(dao)AI太(tai)大的(de)沖擊，谷(gu)歌(ge)作為傳統(tong)搜(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎(qing)巨(ju)頭，市場地位仍然穩(wen)固。直至近期(qi)谷(gu)歌(ge)、OpenAI等(deng)AI廠商紛紛發(fa)布(bu)AI搜(sou)索(suo)(suo)產品，AI搜(sou)索(suo)(suo)領域(yu)的(de)戰火(huo)似(si)乎(hu)才(cai)真正燃(ran)起。

此前(qian)AI搜索領(ling)域(yu)最(zui)引人注目的(de)是(shi)創業公司是(shi)Perplexity，微(wei)軟(ruan)必應此前(qian)也(ye)接入了(le)ChatGPT。而據市場調(diao)研機(ji)構statcounter數據，2023年(nian)9月(yue)至2024年(nian)9月(yue)，全球搜索引擎市場頭部廠商的(de)份(fen)額(e)變(bian)動(dong)不大(da)，谷歌的(de)份(fen)額(e)穩定在90%左右，似乎(hu)未受AI搜索產品太大(da)的(de)影響。

“大(da)(da)(da)模(mo)型的(de)(de)(de)(de)搜(sou)索(suo)(suo)就是(shi)(shi)RAG技(ji)術(shu)，包(bao)括對其他網(wang)站的(de)(de)(de)(de)信(xin)息(xi)建索(suo)(suo)引，搜(sou)索(suo)(suo)+大(da)(da)(da)模(mo)型是(shi)(shi)在呈現(xian)給用戶前(qian)(qian)對信(xin)息(xi)做(zuo)一個整合，比如生成摘(zhai)要。Perplexity方案(an)上不(bu)難，難的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)效果的(de)(de)(de)(de)保(bao)證(zheng)和易用性。”就AI搜(sou)索(suo)(suo)的(de)(de)(de)(de)技(ji)術(shu)基(ji)礎(chu)，大(da)(da)(da)模(mo)型廠商研究人員acedar此前(qian)(qian)告(gao)訴(su)記者，此前(qian)(qian)已看(kan)到的(de)(de)(de)(de)一些(xie)AI搜(sou)索(suo)(suo)引擎(qing)基(ji)本是(shi)(shi)在已有(you)搜(sou)索(suo)(suo)功能的(de)(de)(de)(de)基(ji)礎(chu)上增加了大(da)(da)(da)模(mo)型調用結果和展示，這種搜(sou)索(suo)(suo)結合大(da)(da)(da)模(mo)型的(de)(de)(de)(de)方式(shi)并未(wei)改變搜(sou)索(suo)(suo)模(mo)式(shi)的(de)(de)(de)(de)本質，做(zuo)不(bu)到顛(dian)覆或取代現(xian)有(you)搜(sou)索(suo)(suo)模(mo)式(shi)。

那(nei)為何多家大(da)模型廠(chang)商此(ci)前未重(zhong)點投入，近(jin)期又突然對AI搜(sou)索(suo)燃起了興趣？其背(bei)后是否AI搜(sou)索(suo)技術出現了突破(po)性的(de)(de)(de)進展？此(ci)次(ci)AI搜(sou)索(suo)會(hui)顛覆搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)市場(chang)的(de)(de)(de)格局嗎？新(xin)浪微(wei)博新(xin)技術研發負責(ze)人(ren)張俊林告訴記(ji)者(zhe)，AI搜(sou)索(suo)是大(da)模型最有可能的(de)(de)(de)killer（殺手級(ji)）App，目前競(jing)爭激(ji)烈(lie)主要是OpenAI的(de)(de)(de)o1打開了大(da)模型新(xin)的(de)(de)(de)解決復雜(za)問題的(de)(de)(de)思路，很適(shi)合用在搜(sou)索(suo)中，所(suo)以這個方向(xiang)會(hui)很重(zhong)要。

o1是(shi)OpenAI今年9月才(cai)發(fa)布的推理模型(xing)，該系列(lie)模型(xing)用(yong)于解決困難(nan)問題(ti)，通過復雜過程進行推理，解決比以往更難(nan)的科(ke)學(xue)、編碼和數(shu)據問題(ti)。此(ci)外，張俊林告訴記(ji)者，多個AI搜索引擎近(jin)期面世，還有一個推動力是(shi)大(da)模型(xing)成本降低，成本降低是(shi)大(da)規模應用(yong)的基礎。

不過，AI搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)并未完全擺脫傳(chuan)統(tong)搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)引(yin)(yin)擎(qing)(qing)的影響。近期多個面世的AI搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)工具仍采取(qu)接入傳(chuan)統(tong)搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)引(yin)(yin)擎(qing)(qing)的方(fang)(fang)式(shi)，OpenAI接入了(le)搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)引(yin)(yin)擎(qing)(qing)，谷歌AI搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)功能(neng)也接入了(le)谷歌搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)引(yin)(yin)擎(qing)(qing)。這或許意(yi)味(wei)著，人們(men)使用搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)引(yin)(yin)擎(qing)(qing)的方(fang)(fang)式(shi)和(he)入口(kou)變了(le)，但AI搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)對于傳(chuan)統(tong)搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)引(yin)(yin)擎(qing)(qing)造成的沖擊暫時還不是(shi)顛覆性的。

“如果沒(mei)有(you)其(qi)他(ta)索引(yin)庫(ku)，要用現(xian)在搜索（引(yin)擎）的基(ji)礎搜索能力，AI搜索與(yu)傳統(tong)搜索引(yin)擎應(ying)該是(shi)合(he)作關(guan)系，不完全是(shi)競爭(zheng)關(guan)系。”張俊林告(gao)訴記者。

acedar則(ze)認(ren)為(wei)，作為(wei)下一代(dai)技(ji)術的(de)(de)AI搜索(suo)引擎相(xiang)對此(ci)(ci)前將(jiang)會有一些改變(bian)，例如(ru)使用(yong)模式發(fa)生改變(bian)，當需要(yao)做一個規(gui)劃(hua)時，用(yong)戶的(de)(de)完(wan)整(zheng)需求會通過AI的(de)(de)方式整(zheng)合成一個完(wan)整(zheng)計劃(hua)。此(ci)(ci)外，在(zai)內容甄別上也會有改變(bian)，用(yong)Agent（智能體）的(de)(de)方式使用(yong)大模型可以自動(dong)設計解(jie)決方案并驗(yan)證是否(fou)可行，過程無需用(yong)戶參與甄別正確性。下一代(dai)搜索(suo)引擎應是對此(ci)(ci)前搜索(suo)引擎的(de)(de)降維打擊，否(fou)則(ze)無法發(fa)揮(hui)大模型的(de)(de)價值。

下一個重大突破會是智能(neng)體

推出ChatGPT search后，OpenAI在(zai)Reddit平臺(tai)上邀(yao)請(qing)網(wang)友針對(dui)ChatGPT search、OpenAI o1、研究(jiu)路線、AGI（通(tong)用人(ren)(ren)工智能）等(deng)話題(ti)提問，由OpenAI CEO 山姆·奧爾特曼（Sam Altman）、工程(cheng)副(fu)總裁斯里尼瓦斯·納拉亞南（Srinivas Narayanan）、高級(ji)研究(jiu)副(fu)總裁馬(ma)克·陳(chen)（Mark Chen）、首席產品(pin)官凱文·韋(wei)爾（Kevin Weil）等(deng)人(ren)(ren)回答。OpenAI透露了ChatGPT search的(de)更多(duo)細節，并(bing)談及未來規劃。

斯(si)里尼瓦斯(si)·納(na)拉亞南透露，ChatGPT搜索背(bei)后(hou)(hou)使用(yong)了一組服務，必(bi)應搜索引擎是其中(zhong)一個(ge)重(zhong)要的(de)服務。就o1如何影(ying)響大模(mo)型擴展，后(hou)(hou)續仍會(hui)按(an)照縮放定律（ScalingLaw）繼(ji)續縮放大模(mo)型還是主要轉(zhuan)向更小模(mo)型和更長推理鏈，凱文·韋(wei)爾則表示，這是兩者兼得的(de)，更好的(de)基礎模(mo)型加上這種推理。

此次OpenAI推(tui)出的(de)(de)(de)ChatGPT search通過加入引用鏈(lian)接(jie)更好(hao)地保障(zhang)回答(da)的(de)(de)(de)正確(que)(que)性(xing)，應對(dui)大(da)模(mo)型幻覺的(de)(de)(de)問題。那么(me)幻覺還(huan)會(hui)是(shi)(shi)大(da)模(mo)型永久的(de)(de)(de)特(te)征嗎？“我們非常重視減少幻覺，從(cong)根本上(shang)看這(zhe)是(shi)(shi)一個很難的(de)(de)(de)問題。模(mo)型從(cong)人類寫的(de)(de)(de)文(wen)本中學習，而人類有時會(hui)寫一些自己也不確(que)(que)定的(de)(de)(de)事。” 馬克·陳表示， OpenAI的(de)(de)(de)模(mo)型在(zai)引用方面(mian)正在(zai)改進，使答(da)案基(ji)于可信來源(yuan)，相(xiang)信強化(hua)學習也會(hui)幫助解決幻覺問題，例如利用強化(hua)學習，通過編(bian)程檢查模(mo)型是(shi)(shi)否產生幻覺。

OpenAI透(tou)露，今后OpenAI還會(hui)推(tui)出o系列和常規模型，兩者未來在(zai)(zai)某一點(dian)上(shang)將(jiang)(jiang)會(hui)收斂(lian)。Sora將(jiang)(jiang)能處(chu)理視頻輸入。Sora延(yan)遲推(tui)出的(de)原因是(shi)需(xu)要完善模型，也需(xu)要在(zai)(zai)安全、模仿(fang)和其他事(shi)情上(shang)做得更(geng)好，而且需(xu)要縮放計算。OpenAI正在(zai)(zai)努力做更(geng)長的(de)上(shang)下(xia)文(wen)窗口。

“未(wei)來將(jiang)(jiang)會有(you)越來越好的(de)(de)模型，但我認為(wei)下一(yi)個(ge)重(zhong)大(da)突(tu)破(po)將(jiang)(jiang)是智能(neng)體。”奧(ao)爾特曼表示。就何時能(neng)推(tui)出一(yi)個(ge)新的(de)(de)文本(ben)(ben)圖(tu)像模型，奧(ao)爾特曼稱，下一(yi)個(ge)更新值(zhi)得等(deng)待，但OpenAI還(huan)沒有(you)發(fa)(fa)布(bu)計劃。就GPT-5或同等(deng)版本(ben)(ben)的(de)(de)發(fa)(fa)布(bu)日(ri)期(qi)，奧(ao)爾特曼則稱將(jiang)(jiang)在(zai)今(jin)年(nian)晚些時候發(fa)(fa)布(bu)一(yi)些非常好的(de)(de)版本(ben)(ben)，但不叫做(zuo)GPT-5。此(ci)外，奧(ao)爾特曼表示，他對2025年(nian)的(de)(de)大(da)膽預測(ce)是“打爆(bao)”所有(you)基準測(ce)試。凱文·韋爾則表示，ChatGPT最終自己執行(xing)任(ren)務將(jiang)(jiang)是2025年(nian)的(de)(de)一(yi)大(da)主題(ti)。

就(jiu)大(da)模型成(cheng)本，OpenAI透露，近兩年來公司一(yi)(yi)直在(zai)降(jiang)低成(cheng)本，GPT-4o-mini的成(cheng)本大(da)約是原來GPT-3的2%。預(yu)計推理成(cheng)本會繼續下降(jiang)，過(guo)去一(yi)(yi)年已經(jing)下降(jiang)了(le)10倍。

就(jiu)AGI如何(he)實現(xian)，奧爾特(te)曼則(ze)表(biao)示，相信(xin)在現(xian)有的硬件(jian)條件(jian)下可(ke)以(yi)實現(xian)。就(jiu)AGI在已知的神經網絡架(jia)構(gou)下是(shi)否可(ke)能實現(xian)、抑或需(xu)要新科學基礎突破，馬克·陳則(ze)回復：“如果是(shi)由現(xian)有的大(da)語言模型提出架(jia)構(gou)突破，這是(shi)否算數？”

就(jiu)AI的(de)影響，奧爾特曼還談(tan)及創(chuang)(chuang)業環境的(de)變化。奧爾特曼表(biao)示，如果(guo)一個(ge)創(chuang)(chuang)始人的(de)生產力(li)能提升(sheng)10倍，就(jiu)會(hui)有(you)(you)更(geng)多更(geng)好的(de)初創(chuang)(chuang)公(gong)司(si)，在這方面比擁有(you)(you)一個(ge)10人的(de)創(chuang)(chuang)始團隊更(geng)好，例(li)如會(hui)有(you)(you)更(geng)少的(de)協作開(kai)銷(xiao)。雖然談(tan)及10倍的(de)生產率(lv)提升(sheng)還很(hen)遙遠，但他相(xiang)信這會(hui)實現，并將由此帶來經濟(ji)加速發(fa)展。